스포츠 활동의 자발적인 성격과 다양한 행사의 복잡성, 그리고 그 결과를 둘러싼 불확실성으로 인하여 성화를 예측할 수 없다는 점에 기인하고 있다. 스포츠마케팅 과정은 시설, 프로그램, 서비스로 구성된 상품을 수요자에게 공급하는 것이다. 일반적으로 상품은 자전거나 야구 배트와 같은 저장할
천차만별이다. 플레이오프 시기에는 주차료만 40달러 가까이 지불해야 한다. 크레딧 카드나 개인 수표는 받지도 않는다. 오직 현찰을 준비해야 한다. 늦게 구장에 도착해 주차장이 만원이면 아예 40∼50달러짜리 불법주차티켓 구입을 감수하면서까지 인근 도로변에 차를 세워두는 팬도 적지 않다.
프로스포츠구단을 운영하는 기업들로서는 경제적인 목적을 달성하기 위한 좋은 마케팅 수단으로 이용될 수도 있다. 프로스포츠 중 프로농구는 우리나라의 겨울철 스포츠로 자리매김을 한 인기 있는 스포츠 이벤트 중의 하나로 대중매체의 표적이 되고 있다.
한국의 프로농구 구단들은 구단의 수입을
프로야구의 경쟁력은 상대적으로 약화되었기 때문이다. 이에 더하여 미국 메이저리그 구단들의 무차별적인 국내 아마선수 스카우트 공세와 외국인선수 수입에 따른 국내 프로야구 선수들의 사기저하도 경기 질에 상당한 영향을 끼쳤을 것이다.
국내 프로야구는 진정한 스포츠정신과 더불어 여가를
구단의 이해와 팬들의 이해가 맞물려 오랜 역사를 가지고 발전해 온 것이 프로스포츠다. 그러나 우리의 현실은 어떠한가? 우리 프로야구는 80년대초 정부의 주도아래 몇몇 재벌기업의 출자에 의해 시작되었고, 구단의 목적도 앞에서 언급한 단순히 모기업의 마케팅도구로서의 효용가치가 커졌다는 점
1.스포츠 산업의 정의
-스포츠 산업이란 일반 산업과 달리 스포츠의 특성상 일반적인 분류기준으로 규정하기 어려운 측면이 있음
①일반적으로 산업에 대한 정의를 내리고 분석자료를 집계할 때는 표준산업분류(Standard Industrial Classification)에 의존하나 스포츠 산업의 경우, 스포츠 산업의 하위부
프로야구의 경쟁력은 상대적으로 약화되었기 때문이다. 이에 더하여 미국 메이저리그 구단들의 무차별적인 국내 아마선수 스카우트 공세와 외국인선수 수입에 따른 국내 프로야구 선수들의 사기저하도 경기 질에 상당한 영향을 끼쳤을 것이다.
국내 프로야구는 진정한 스포츠정신과 더불어 여가를
스포츠 산업의 형태 및 영역
1) 제품과 구매자의 유형에 따른 분류
①스포츠 행위 부문; 참여나 관람 제품으로서 소비자에게 제공된 제품
ⅰ)운동경기-아마추어, 프로스포츠, 민간 비스포츠 사업
ⅱ)민간 비스포츠 사업
ⅲ)세금이 지원된 스포츠
ⅳ)비영리 스포츠 조직
ⅴ)후원제
프로야구의 수익창출
아직 국내에서는 여러 가지 요인으로 인하여 미국이나 일본에 비하여 프로스포츠의 수입원이 미개발 상태일 뿐만 아니라 프로구단이 모기업의 홍보매체 역할 수행에 큰 역점을 두고 있는 실정이다. 그리하여 모기업 홍보에는 큰 효과를 거두었으나 상대적으로 구단자체 자립도